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Le nouveau code international d'éthique du secteur


SYNTEC Etudes a adopté le 7 mars 2017 le nouveau code international d’éthique du secteur, le "Code international ICC/ESOMAR des études de marché, études sociales et d’opinion et de l’analytique des données".

    Cette nouvelle version intègre de profonds changements liés à la transformation du métier :
  • son périmètre couvre toujours les études de marché, études sociales et d’opinion, mais y ajoute l’analytique des données. Les données traditionnelles recueillies par enquêtes quantitatives ou qualitatives sont en effet enrichies par la nouvelle data provenant de l’observation directe des comportements digitaux (Web, réseaux sociaux, mobile, objets connectés…) pour mieux aider les entreprises à prendre les bonnes décisions ;
  • la protection des données personnelles est renforcée en s’adaptant aux évolutions technologiques, ce qui indispensable pour s’adapter notamment au cadre légal européen en application à partir du 24 mai 2018. L’utilisation des données dans notre profession doit se faire en continuant à respecter scrupuleusement toutes les contraintes juridiques, et en maintenant la confiance et la coopération du public.
Le nouveau Code d’autorégulation et les opportunités de développement qu’il offre aux professionnels ont été présentés le 20 avril 2017 au Printemps des Etudes conjointement par Kim Leonard Smouter (ESOMAR, Chef des Affaires Publiques et Standards Professionnels) et Philippe Guilbert (DG Toluna France, administrateur SYNTEC Etudes et membre ESOMAR PSC).
> Télécharger la présentation correspondante.

Le nouveau Code est accessible en version française en cliquant ici.
 

Découvrez les 19 projets présentés à Idées pour le futur

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Le 21 avril 2017, dans le cadre du Printemps des Etudes, SYNTEC Etudes a organisé la 6ème édition d'Idées pour le futur.

A cette occasion,
19 porteurs de projet ont dévoilé tour à tour leur idée, projet de recherche, produit ou service, chacun disposant de 2mn30 pour convaincre l'auditoire.

A l'issue de ces présentations, les échanges se sont poursuivis dans un cadre plus informel avec les porteurs de projets pour initier des partenariats ou des collaborations.
 

Consultez les synopsis des 19 projets ici.
Accédez au support des présentations des projets ici.


19 innovations sélectionnées pour Idées pour le futur

 
Analyse sémantique, démocratisation de l'analyse,
innovation des modes de collecte
et préoccupations sociétales
au cœur des projets qui seront présentés le 21 avril


A l’initiative de SYNTEC Etudes, Idées pour le futur met en relation des innovateurs -porteurs d’idées, de produits ou de services- venus d’horizons divers avec des professionnels des études et du marketing et leur propose un moment de visibilité, d’échanges et de partage d’expériences.

 
Après auditions, le Comité d’Organisation d’Idées pour le futur a sélectionné ce mercredi 29 mars 19 innovations qui seront présentées le 21 avril à 9h30 au Palais Brongniart dans le cadre du Printemps des Etudes.
 
Les porteurs de projet dévoileront tour à tour leur idée, produit ou service, chacun disposant de 2mn30 pour convaincre l'auditoire :

Big Datext, par Justine Marion – Big Datext
Analyse automatique de verbatim dans des études à grande échelle

Buycott Tool, par Pauline Folcher – Université de Montpellier, Laboratoire MRM
Mettre en avant le made in France avec un argument éthique pertinent selon le produit et le déficit de compétitivité

Coopinno, par Alice Falchi – IAE de Lyon
Les consommateurs membres des coopératives : une ressource pour innover ?

Des Chatbots pour les études, par Cyril Plissonneau – Audirep
Les chatbots : un nouveau mode de recueil, de l'opinion, conversationnel & disruptif

Des Cities vraiment Smarts ?, par Gilles N’Goala – Institut Montpellier Management, Université de Montpellier
Permettre aux smart cities de vraiment créer de la valeur pour leurs utilisateurs

Esomar Research Rally, par Philippe Guilbert – Toluna
Hackathon inversé pour promouvoir les études auprès des start-up

H-Qualitative, par Robert Mizrahi – Human Knowledge
HK, le moteur qui analyse le contenu d’un ensemble de textes sans aucune intervention humaine

K-Mino, par Régis Bénichou – K-Mino
Plateforme d’analyses avancées orientée tous publics

Le conso design ou l’innovation 100% UX Based, par Carine Tami-Marzolf – CSA et Jonathan Livescault – Braineet
Co-designer les innovations de demain en se basant sur les expériences consommateurs d’aujourd’hui

L’électeur ignoré : le votant blanc, par Aurélia Troupel – Université de Montpellier
Dresser une sociologie des électeurs votant blanc et nul à l'occasion des présidentielles de 2017

Talentoday : Les experts du People Analytics, par Martin Ryssen – Talentoday
Intégrez les Soft Skills, le Big Data, l'Analyse Prédictive dans vos processus RH

Np6 Digital Market Research, par Thibaut Lagorce – NP6 Consulting
L’assistant digital qui vous guide de bout en bout dans le traitement, l’analyse et la data visualisation de vos études

Ooclient, par Gwenaëlle Brochoire – Oocity
Ooclient, 1er panel français d’utilisateurs à besoins spécifiques : âge, handicap, langue, culture et disponibilité

Post-Test Digital 3.0, par Frédérique Bonhomme – GfK
Simplifier et rendre plus agiles les post-tests de campagnes publicitaires digitales

Power Purchase, par Quentin Carré – Kantar
PowerPurchase identifie les leviers de croissance marque et Trade sur lesquels investir

R3m : réduisez vos questionnaires à 3 mots seulement, par Bénédicte Lunel – Repères
Un mode d’interrogation (et d’analyse) révolutionnaire : 3 mots seulement pour un diagnostic complet

Social Product Launch Evaluate
, par Emily Gong – Kantar TNS
Exploiter le web social pour des insights plus riches plus vite sur un lancement de produit

Strategic Data Miner, par Roman Ptaszynski – Kantar TNS
L’expertise du Market Research appliquée aux bases de données pour en faire un levier de croissance

Toluna Digitaltracking, par Cécile Dourthe - Toluna
Enrichir les profils déclaratifs des consommateurs par l’observation directe des comportements digitaux

A l'issue des présentations, le public pourra échanger dans un cadre plus informel avec les porteurs de projets pour initier des partenariats ou des collaborations.

Venez découvrir ces projets le 21 avril à 9h30 au Printemps des Etudes.
Inscription indispensable sur le site du Printemps des Etudes.

 

Syntec Etudes vous donne rendez-vous au Printemps des Etudes


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A l'occasion du Printemps des Etudes, SYNTEC Etudes vous donne rendez-vous au Palais Brongniart les :
 
Jeudi 20 avril, de 8h30 à 9h30 en Salle Napoléon
Le nouveau code éthique CCI/Esomar : Quelles opportunités pour vos futurs projets d'études et de recherches ?
Avec Kim Smouter, Government Affairs Manager d'Esomar et Philippe Guilbert, Professional Standards Committee d'Esomar et Administrateur de SYNTEC Etudes.

Jeudi 20 avril, de 15h15 à 16h dans le Salon d'Honneur
Mieux partager les insights avec la Data Viz, les vidéos, ... : le cas de la Réalité Virtuelle
A partir de l'exemple de la Réalité Virtuelle, SYNTEC Etudes montre comment les nouveaux modes de restitution complètent ou remplacent les rapports classiques pour mieux diffuser les insights.
Avec Cohda, Enov, Ifop, Kantar et Toluna.

Jeudi 20 avril, de 17h15 à 18h15 dans le grand Auditorium
Trophées des Etudes & Innovations
Remise des prix et présentation des cas gagnants de la 2ème édition des Trophées Etudes & Innovations.
Trophées organisés par Offremedia.
 
Vendredi 21 avril, de 9h à 10h30 dans le Grand Auditorium
Présidentielles 2017 : J-2 !
Quand les sondeurs sondent leurs méthodologies

Conférence animée par Olivier Auguste
, Rédacteur en Chef Adjoint de L'Opinion, avec la participation de Frédéric Dabi (Directeur Général Adjoint de l'Ifop), Jean-Daniel Lévy (Directeur du Département Politique & Opinion d'Harris Interactive), Emmanuel Rivière (Directeur Général de Kantar Public France) et d'Adélaïde Zulfikarpasic (Directrice de BVA Opinion).

Vendredi 21 avril, de 9h30 à 11h dans le Petit Auditorium
6ème édition d'Idées pour le futur
Venez découvrir une quinzaine de porteurs de projets qui présenteront leurs idées, produits ou services. Un format dynamique, avec un temps de parole de 2 à 3mn maximum par porteur de projet, sur la base d’un seul et unique slide.
 
Vendredi 21 avril, de 15h15 à 16h15 dans le Grand Auditorium
Blockchain, comment dévérouiller les craintes !
Conférence sur la blockchain co-organisée avec l’Adetem, le Cesp, Esomar, l’Irep et l’Uda.
Avec la participation de Stéphane Bellec, Directeur Pôle IT de l'Agence Fargo Communication, Arnold Haine, CTO BVA Group, Anne Philip, Head of Marketing, Communication and Adservices de Mandadori Publicité et Thierry Vallaud, Directeur BVA Group Data Sciences.
 
et durant toute la durée du Salon, sur le stand des associations n° 37.
 
Attention, badge d'accès indispensable !
Pour demander votre badge, consulter le programme détaillé et la liste des sociétés participantes, vous inscrire aux conférences et rendez-vous, ... n'hésitez pas à aller sur le site du Printemps des Etudes.
 

Les Lauréats de la 10ème édition des Trophées

 
  Après avoir auditionné les étudiants, le jury de professionnels des études, d'annonceurs et d'enseignants a désigné le mardi 15 novembre 2016 les lauréats de la 10ème édition des Trophées des Etudes.

L'Université Paris Descartes,
et Agrocampus Ouest récompensés

 
 
Catégorie Mémoire M1

Karine JAFFAL
Université Paris Descartes

Pourquoi regarde-t-on encore le JT ?
  
Catégorie M2 Quanti
Camille COCHENER
Agrocampus Ouest

Dis-moi ce que tu vois, je te dirai ce que tu ressens ou comment évaluer l'impact du visuel sur les émotions au cours d'une expérience de consommation.
 
Catégorie M2 Quali
Emma LAMBRE
Université Paris Descartes

Pourquoi toi, peluche, fais-tu partie de la vie ? Étude de la présence des peluches dans le quotidien des adultes.

 

 
Téléchargez ci-dessous le livret remis aux participants le jour de la cérémonie, incluant la liste des dossiers présélectionnés :
Livret Trophees des Etudes 2016 10 ans (Pdf, 0,62 Mo)

Evolution du Big Data d'ici 3 à 5 ans

 
Le groupe de travail "Méthodes & Solutions" de Syntec Etudes a interrogé plusieurs professionnels des études sur leur perception de l'évolution du Big Data dans les années à venir.
 
Ces experts partagent dans de courtes vidéos leur perception des évolutions du Big Data d'ici 3 à 5 ans :
 









Le métier de Data scientist en institut

 
Quel est le rôle d'un Data Scientist en institut ? Quelles sont les compétences requises pour exercer ce métier ?
 
Plusieurs professionnels du groupe de travail "Méthodes & Solutions" de Syntec Etudes impliqués dans le Big Data et un Data Scientist répondent à ces questions dans de courtes vidéos.
 
Témoignage d'un jeune Data Scientist :





Témoignages sur le rôle d'un Data Scientist en institut :

 




Enrichir la data par les statistiques avancées

Cliquez sur l'image ci-dessous pour télécharger le support de présentation
   
Plus de 100 personnes ont assisté le jeudi 14 avril 2016 à la présentation "Enrichir la data par les statistiques avancées" de Syntec Etudes dans le cadre du Printemps des Etudes.
 
A cette occasion, plusieurs experts ont fait le point sur les méthodes de statistiques et de modélisation permettant de garantir la représentativité des données, réaliser des analyses approfondies, donner du sens à la data et, in fine, enrichir les rapports et les recommandations.
 
A partir de cas concrets, les membres du groupe Statistiques & Modélisation de Syntec Etudes (A.Belin-GfK, P.Guilbert-Toluna, B.Hubert-GfK, D.Juzdzewski-CSA, H.Tranger-BVA et JN.Zeh-CSA) ont montré comment, combinées à des expertises métiers, elles peuvent traiter de nombreuses variables et de gros volumes de données afin d'en extraire des insights qui augmentent la connaissance client et facilitent la prise de décisions.
 
Les statistiques avancées permettent en effet de mieux comprendre et analyser les données d’enquête, en mesurant notamment des potentiels de clientèle. En intégrant les données de l’entreprise et d’autres sources, elles renforcent l’efficacité des actions marketing et communication !
Ces méthodes permettent d’enrichir la data d’enquêtes comme la data du client pour augmenter la valeur ajoutée des études.
Au travers du déclaratif et notamment sur les attitudes, elles nous emmènent au-delà du marketing opérationnel pour penser marketing stratégique.

 
Enrichir la data par les statistiques avancees Syntec Etudes PDE 140416 (Pdf, 1,54 Mo)

Témoignages d'experts sur le Big Data

 
Le groupe de travail "Méthodes & Solutions" de Syntec Etudes a réuni plusieurs professionnels impliqués dans le Big Data pour faire le point sur ses conséquences pour les études.
 
Ces experts partagent en vidéo leurs convictions sur l'utilisation du Big Data dans les études, les bénéfices pour les clients et les changements à venir.
 
Témoignages sur l'apport du Big Data :








Témoignages sur les bénéfices clients du Big Data :









Prochainement en ligne, d'autres témoignages sur :
> le Big Data d'ici 3 à 5 ans,
> le rôle d'un Data Scientist en institut.
 
 

Data Protection, les nouveaux enjeux pour les Etudes

 
Etes-vous certains de respecter les règles
de protection des données personnelles dans vos études ?

Pour répondre à cette question, SYNTEC Etudes a fait le point le 18 février sur les procédures à mettre en place d'urgence avec l'arrêt du Safe Harbor et, d'ici un ou deux ans, avec le nouveau règlement européen.

En téléchargement ci-dessous, le support des différentes interventions :
> Philippe Guilbert (Toluna, Esomar PSC) - La Check-List Protection des données personnelles
> Kim Leonard Smouter (Esomar) - Le nouveau règlement européen
> Delphine Touboul (Bersay & Associés) - L'analyse du Cabinet Bersay

Supports interventions Data Protection du 18-02-16 (Pdf, 4,23 Mo)
Check-list ESOMAR Protection des données personnelles (Pdf, 0,46 Mo)

Télécharger tous les documents dans un fichier compressé

Check-list ESOMAR Protection des données personnelles


 
 
Le document de référence sur la protection des données personnelles est désormais disponible en version française.

Cette check-list est un outil indispensable pour connaître les principes généraux de protection des données personnelles, les pratiques obligatoires et celles recommandées dans de nombreux pays, ou encore pour détecter grâce à 20 questions les situations nécessitant de se mettre en conformité avec les réglementations françaises, européennes et internationales.
   
Nous remercions les membres de Syntec Etudes qui ont traduit en français "ESOMAR Data Protection Checklist".
 
Enjeux, téléchargement de la version française du document et témoignages en cliquant ici.
 

Les consultations en ligne ne sont pas des sondages

 
Plus de transparence pour plus de confiance.
 
SYNTEC Etudes appelle les médias à distinguer leurs consultations des sondages, en leur accolant une simple mention : "Consultation ouverte, non représentative de l’ensemble de la population française".
 
Téléchargez ci-dessous le communiqué diffusé suite à la polémique liée à la campagne d'affichage de la Mairie de Béziers :
Les consultations en ligne ne sont pas des sondages (Pdf, 0,07 Mo)

12 Conseils pratiques pour rater vos études

Retrouvez le livret des 12 conseils pratiques pour rater vos études sur le site ou les vidéos sur la chaine Youtube de SYNTEC Etudes Marketing & Opinion.
 
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